3月9—10日，2026擦拭材料大會暨衛(wèi)生用品行業(yè)交流會在上海召開。會議以“乘勢 共生 向新行”為主題，由主題報告、圓桌論壇和成果展示及對接三部分組成，旨在聚焦行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)與難點(diǎn)，匯聚全球智慧，為擦拭材料和衛(wèi)生用品領(lǐng)域的增值增效與高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長李陵申，國家市場監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司原副司長陳洪俊，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李桂梅，中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會會長、大會籌委會主任、金三發(fā)集團(tuán)董事長嚴(yán)華榮等，以及來自海內(nèi)外相關(guān)地區(qū)擦拭材料和衛(wèi)生用品全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)家、專家學(xué)者和行業(yè)同仁等近300人出席會議。

 高端視點(diǎn) 

立足大勢，建體系固根基

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，黨的二十屆四中全會立足大勢，建體系，固根基，紡織產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、共同富裕的民生產(chǎn)業(yè)、內(nèi)外融通的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、傳承創(chuàng)新的未來產(chǎn)業(yè)，成為新時期行業(yè)發(fā)展的時代方位。

“科技、時尚、綠色、健康”是中國紡織未來發(fā)展目標(biāo)，擦拭材料和衛(wèi)生用品是連接材料科技與民生需求和生活生命健康的關(guān)鍵載體。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長李陵申在致辭中提到，擦拭材料及衛(wèi)生用品行業(yè)正處在從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值提升”，產(chǎn)品從基礎(chǔ)功能向健康、舒適、個性化、智能化全面升級的關(guān)鍵期，既面臨著原材料優(yōu)化、產(chǎn)品安全性、環(huán)保合規(guī)、價值鏈升級的多重挑戰(zhàn)，也迎來了AI賦能、綠色消費(fèi)、跨界融合的戰(zhàn)略機(jī)遇。面對產(chǎn)業(yè)變革與戰(zhàn)略機(jī)遇的交匯點(diǎn)，李陵申提出如下建議：第一，以品質(zhì)立本，守行業(yè)初心；第二，以創(chuàng)新賦能，破發(fā)展瓶頸；第三，以需求為綱，創(chuàng)市場新機(jī)；第四，以共贏為道，繪綠色藍(lán)圖。

中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會會長、大會籌委會主任、金三發(fā)集團(tuán)董事長嚴(yán)華榮為大會致歡迎辭。他指出，當(dāng)前全球擦拭材料產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。在消費(fèi)升級與健康意識雙重驅(qū)動下，行業(yè)正加速從“基礎(chǔ)保障”向“品質(zhì)生活”躍遷。圍繞大會主題“乘勢 共生 向新行”，嚴(yán)華榮分享了對行業(yè)發(fā)展邏輯的洞察：一是乘勢而為，把握消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)變革的時代機(jī)遇，推動行業(yè)協(xié)同共贏；二是凝聚共識，通過資源整合構(gòu)建共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升行業(yè)整體抗風(fēng)險能力與全球競爭力；三是以創(chuàng)新為引擎，引領(lǐng)行業(yè)邁向新賽道、開辟新方向。

宏觀解讀 

緊跟趨勢，共啟增長新周期

中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李桂梅以《中國非織造布產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新與生態(tài)共建》為主題，全面分析了我國非織造布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新實(shí)踐與未來展望，系統(tǒng)梳理了非織造材料的應(yīng)用場景、前沿技術(shù)突破與重點(diǎn)創(chuàng)新方向，并圍繞行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展探索、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等方面，介紹了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新與生態(tài)共建的實(shí)踐進(jìn)展。對于行業(yè)未來趨勢，李桂梅從四個核心維度進(jìn)行了深入剖析：一是科技創(chuàng)新是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的核心推動力；二是技術(shù)高端化、功能多元化、產(chǎn)品智能化發(fā)展是行業(yè)未來發(fā)展趨勢；三是溫和增長成為新常態(tài)，下沉市場與細(xì)分賽道共啟增長新周期；四是綠色制造和智能制造將從單點(diǎn)突破邁向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會原副主任、國家市場監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司原副司長陳洪俊圍繞《中國標(biāo)準(zhǔn)化體系概況與國際發(fā)展趨勢》進(jìn)行分享。他指出，當(dāng)前，我國正加快構(gòu)建由政府主導(dǎo)制定與市場自主制定協(xié)同發(fā)展、協(xié)調(diào)配套的新型標(biāo)準(zhǔn)體系。除了關(guān)注國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)還應(yīng)密切關(guān)注國際標(biāo)準(zhǔn)及ISO、IEC、ITU等國際標(biāo)準(zhǔn)組織動態(tài)。隨著全球化制造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級深入推進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)的形式、活動、內(nèi)容與應(yīng)用正面臨深刻變革。關(guān)注國際標(biāo)準(zhǔn)趨勢有利于企業(yè)競爭國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)透明和貿(mào)易便利化。

浙江省人民政府特約研究員、省政府智能制造專家委員會副主任凌云在《現(xiàn)代消費(fèi)與健康產(chǎn)業(yè)融合背景下，人工智能技術(shù)應(yīng)用前沿趨勢和產(chǎn)業(yè)變革》主題分享中，闡述了人工智能應(yīng)用的三大趨勢：一是通用大模型的日益成熟加快了生成式人工智能的應(yīng)用；二是多模態(tài)感智技術(shù)的進(jìn)步加快了具身智能技術(shù)的應(yīng)用；三是專用模型的應(yīng)用推動了邊緣計算的智能體與裝備深度融合。基于當(dāng)前人工智能的應(yīng)用趨勢，針對“如何加快搶占人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用制高點(diǎn)”這一關(guān)鍵問題，凌云認(rèn)為，一要突出應(yīng)用導(dǎo)向，強(qiáng)化示范引領(lǐng)；二要打造“人工智能+制造”典型應(yīng)用場景；三要著力營造“人工智能+制造”良好生態(tài)。

宏觀經(jīng)濟(jì)、政策研究專家鐘巖在《2026年我國宏觀經(jīng)濟(jì)展望和我國社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題》分享中指出，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的背景下，我國具備主動運(yùn)籌國際空間、塑造外部環(huán)境的諸多有利條件。他從我國面臨的政治經(jīng)濟(jì)形勢、中美博弈與關(guān)稅、中國周邊國家格局、人口結(jié)構(gòu)變化與政府經(jīng)濟(jì)政策五大方面入手，圍繞行業(yè)發(fā)展詳細(xì)闡述了產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、對外開放、三農(nóng)建設(shè)、都市圈、文化、民生、綠色經(jīng)濟(jì)與新能源產(chǎn)業(yè)投資等方面情況。

市場前瞻 

解構(gòu)競爭格局與供需版圖

長江商學(xué)院客座教授、京東集團(tuán)原副總裁趙英明作《老手死于趨勢，新手死于常識——基本本質(zhì)的零售進(jìn)程推演》報告，強(qiáng)調(diào)在時代變革中，擁抱趨勢是唯一選擇。通過對“人、貨、場”的關(guān)系分析及零售演進(jìn)，指出線下渠道靠空間提升匹配效率，線上渠道靠時間提升匹配效率。趙英明梳理了渠道從集市、百貨到平臺電商、內(nèi)容電商的演變，強(qiáng)調(diào)不同渠道賦予產(chǎn)品不同本質(zhì)，并提出商業(yè)模式必經(jīng)“現(xiàn)象—解構(gòu)—重構(gòu)”三階段。

美國非織造協(xié)會會長Tony Fragnito表達(dá)了對大會的支持并贊嘆了大會的行業(yè)影響力，同時推出協(xié)會首席市場與行業(yè)分析師Mark Snider以視頻形式，對《2026北美及全球擦拭材料行業(yè)展望與消費(fèi)趨勢洞察》進(jìn)行了專業(yè)解讀，并圍繞北美擦拭巾市場現(xiàn)狀、供需格局、產(chǎn)品迭代及發(fā)展趨勢，同時結(jié)合全球擦拭巾市場整體情況展開詳細(xì)分析，并深入探討了行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。據(jù)介紹，擦拭材料目前在北美市場的占比為11%，未來五年其市場份額有望超越其他非織造布品類。

阿里巴巴紙品行業(yè)專家吳志聰帶來2026年淘系擦拭產(chǎn)品趨勢報告。他指出，當(dāng)前淘系紙品市場整體增長穩(wěn)健，頭部品牌集中度持續(xù)提升，其中親膚、細(xì)分功能場景、懸掛新形態(tài)成為核心增長驅(qū)動力。從品類發(fā)展來看，抽紙、卷紙等傳統(tǒng)紙品已進(jìn)入成熟期，增速相對放緩；而場景濕巾、洗臉巾、廚房紙巾等細(xì)分品類需求增長較快，仍有較大的滲透提升空間。吳志聰提到，濕巾與棉柔巾的增長驅(qū)動各有差異：濕巾主打細(xì)分功效，適配多元場景與人群；棉柔巾則以厚度、材質(zhì)、膚感等品質(zhì)因素為核心賣點(diǎn)。

Smithers亞洲運(yùn)營總監(jiān)姚佳在《全球非織造布濕巾供應(yīng)格局重構(gòu)：亞洲角色與供需影響》主題報告中指出，2026年全球非織造擦拭巾市場的主要驅(qū)動因素并非需求，而是外部因素。預(yù)計2025—2030年全球擦拭巾市場年均增長率為6.0%，可持續(xù)性和無塑料化仍然是擦拭巾市場的主要驅(qū)動力，但成本問題將在2026年凸顯。亞洲非織造布擦拭巾方面，市場持續(xù)放緩，預(yù)計到2030年需求將以每年9.6%的速度增長，供應(yīng)量以每年3.6%的速度增長。

京東家清采銷高級經(jīng)理肖峰圍繞行業(yè)趨勢與品類洞察，介紹了京東清潔類產(chǎn)品的消費(fèi)變革。2025年中國消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“結(jié)構(gòu)深化”轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者不再滿足于“一張紙解決所有問題”，清潔紙品從“大一統(tǒng)”走向“精耕細(xì)作”。以電商平臺的數(shù)據(jù)支撐，肖峰分析了洗臉巾、濕廁紙、濕巾的消費(fèi)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢。他提到，品質(zhì)是復(fù)購的根基，適用場景細(xì)分化、人群精細(xì)化是未來產(chǎn)品開發(fā)的方向。

抖音電商家清行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人曾浩圍繞《抖音電商紙品趨勢分享及2026行業(yè)前瞻》主題分享到，在抖音電商平臺，當(dāng)前紙品類目規(guī)模大、仍處增長通道，品牌格局正發(fā)生顯著變化；用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，洗臉巾、濕廁紙等細(xì)分類目成為核心增長動力。2026年，抖音電商將聚焦經(jīng)營提效：以新供給推動新增長，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動更多成交，借助廣告實(shí)現(xiàn)經(jīng)營提效，并通過升級“美好生活系列”營銷體系，持續(xù)驅(qū)動行業(yè)銷售增長。

靈感咨詢CEO承小馬作《數(shù)據(jù)破局·渠道煥新——擦拭材料企業(yè)淘系全域增長路徑解析》分享。他表示，擦拭巾正從“通用清潔”向“專巾專用”場景化解決方案演進(jìn)，主要分為肌膚接觸類擦拭巾、家庭環(huán)境類擦拭巾、鞋服物品類擦拭巾。其中，肌膚接觸類和家庭環(huán)境類擦拭巾品牌集中度高，鞋服物品類規(guī)模雖小但增速迅猛，仍處窗口期。面對電商渠道流量飽和的情況，品牌需構(gòu)筑三大護(hù)城河：貨品創(chuàng)新力、內(nèi)容與流量的高效匹配及長期品牌心智建設(shè)。

技術(shù)交流 

破浪乘風(fēng)，聚焦產(chǎn)鏈生態(tài)共建

何為理想的可持續(xù)材料？賽得利集團(tuán)市場高級經(jīng)理顏薈以《再生纖維素纖維——以創(chuàng)新內(nèi)核鑄就擦拭產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展新動能》為主題，分析了全球纖維原料供需趨勢、萊賽爾纖維助力非織造綠色發(fā)展，并指出受益于干、濕巾市場的蓬勃發(fā)展，近5年中國水刺產(chǎn)量穩(wěn)步增長，可沖散廁用濕巾是目前中國個人護(hù)理擦拭材料市場中增長較快的一個濕巾品種，市場滲透率逐年提升。面對全球微塑料污染與歐盟無塑法規(guī)等，萊賽爾纖維可為擦拭產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)材料解決方案。

安德里茨（中國）有限公司非織造與紡織技術(shù)與工藝專家羅海濤以《可持續(xù)擦拭材料的工藝路徑選擇與高性能生產(chǎn)策略》為題進(jìn)行分享。他指出，環(huán)保意識已成為行業(yè)主要驅(qū)動力，可持續(xù)性不再只是備選項(xiàng)。演講中，他系統(tǒng)介紹了安德里茨的多種高性能工藝路徑，包括 水刺、濕法水刺、CP / CPC 梳理–木漿復(fù)合結(jié)構(gòu)、CAC 氣流成網(wǎng)水刺復(fù)合 等技術(shù)的工藝流程與特點(diǎn)，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，安德里茨擁有完整的生物基濕巾生產(chǎn)解決方案，涵蓋濕法、氣流成網(wǎng)、水刺及漿基復(fù)合等多種工藝路線，能夠?yàn)樾袠I(yè)提供從材料到卷材的一體化全套技術(shù)支持。

唐山三友集團(tuán)興達(dá)化纖有限公司品牌高級經(jīng)理畢立軍以《碳享源頭，舒享體驗(yàn)，創(chuàng)享未來——TangCell®三大維度助力無紡產(chǎn)業(yè)升級》為題，對唐絲產(chǎn)品生態(tài)進(jìn)行介紹。唐絲擁有碳享、舒享、創(chuàng)享三大產(chǎn)品矩陣，碳享系列以低碳、環(huán)保、循環(huán)為核心，為擦拭材料的綠色轉(zhuǎn)型提供了全系列原料解決方案。舒享系列以親膚、柔軟、舒適為核心，匹配嬰童用、個人護(hù)理用、家用等對觸感和使用體驗(yàn)要求高的擦拭場景。創(chuàng)享系列核心是功能疊加、定制化開發(fā)，針對擦拭材料的功能性需求，打造高附加值的功能性纖維。

你需要什么樣的生產(chǎn)線？特呂茨施勒中國市場部主管趙米耶在題為《告別不確定性：讓可靠的無紡布生產(chǎn)線成為客戶底氣》的分享中提到，消費(fèi)升級正在推動整個行業(yè)從“夠用”向“好用”加速轉(zhuǎn)型。同時分析了水刺、熱風(fēng)非織造生產(chǎn)線生產(chǎn)線的工藝特點(diǎn)以及特呂茨施勒的設(shè)備優(yōu)勢。她表示，對設(shè)備廠商來說，高品質(zhì)、高附加值、高產(chǎn)量、高制成率的生產(chǎn)線具有較高的利潤空間。

河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司研發(fā)總監(jiān)甘益作《擦拭之“布”，擦拭巾場景應(yīng)用新未來》主題分享時提到，非織造布是擦拭巾的核心基材。當(dāng)前我國人均擦拭巾消費(fèi)額僅2.4美元，遠(yuǎn)低于美國的17美元，市場增長空間巨大。隨著電商崛起和人均GDP提升，消費(fèi)門檻正逐步跨越，應(yīng)用場景擴(kuò)展至可沖散濕廁紙、廚房清潔、服飾清潔、鏡片護(hù)理、寵物護(hù)理、汽車養(yǎng)護(hù)及電競、瑜伽墊等多元新興場景，市場潛力廣闊。

浙江優(yōu)全護(hù)理用品科技股份有限公司副總經(jīng)理田曉輝作《擦拭之“液”，擦拭巾液體配方新趨勢》主題報告，圍繞安全與健康、功能優(yōu)化、可持續(xù)發(fā)展三大價值維度展開，結(jié)合近年法規(guī)變化與消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，重點(diǎn)分析了防腐體系、功能成分、綠色替代方案等關(guān)鍵配方方向。通過典型案例與全球新品數(shù)據(jù)支撐，田曉輝提出，未來濕巾產(chǎn)品將走向透明、安全、精準(zhǔn)功效并重的系統(tǒng)性創(chuàng)新路徑。

江西彭彩新材料科技有限公司副總經(jīng)理張帥以《擦拭之“裝”，擦拭巾包裝模式新變革》為主題，聚焦擦拭巾包裝的技術(shù)痛點(diǎn)與創(chuàng)新方向，分析了當(dāng)前擦拭巾包裝存在的粘性波動、溫度敏感、貼標(biāo)不良等行業(yè)痛點(diǎn)，并提出以垂直整合實(shí)現(xiàn)薄膜、標(biāo)簽、軟包協(xié)同，從基材到成品全流程可控。張帥還分析了高阻隔單一材質(zhì)擦拭巾包裝、含PCR樹脂包裝等案例，并表示“共贏，才是真的贏”。

會議期間，以“乘勢·纖行”“共生·智行”“綠動·向新行”為主題的三場圓桌論壇密集開講。來自擦拭材料、衛(wèi)生用品及母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈上下游的14位企業(yè)代表，圍繞非織造裝備技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、智能制造升級等核心議題，與主持人展開深入暢談。論壇分別由杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司高級產(chǎn)品總監(jiān)、歐美大區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊馳，金三發(fā)集團(tuán)常務(wù)副總裁、優(yōu)全護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理周守權(quán)，中原工學(xué)院科技處副處長張恒主持。

本次會議由中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會主辦，美國非織造布協(xié)會、歐洲非織造布協(xié)會支持，擦拭材料大會籌委會、中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會籌辦。

會議得到了金三發(fā)集團(tuán)·優(yōu)全護(hù)理用品科技股份有限公司、河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司、賽得利集團(tuán)、中國石化儀征化纖有限責(zé)任公司、唐山三友集團(tuán)興達(dá)化纖有限公司、恒逸石化股份有限公司、蘭精集團(tuán)、新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司、特呂茨施勒紡織機(jī)械(嘉興)有限公司、鄭紡機(jī)紡織機(jī)械股份有限公司&奧特發(fā)(中國)、安德里茨(中國)有限公司、廣州斯普萊技術(shù)有限公司、鄭州智聯(lián)機(jī)械設(shè)備有限公司、上海松川峰冠包裝自動化有限公司、陸豐機(jī)械(鄭州)有限公司、瑞法諾(蘇州)機(jī)械科技有限公司、中紡院綠色纖維股份公司、山東鴻泰鼎新材料科技有限公司、江蘇華賽爾新材料科技有限公司、江西彭彩新材料科技有限公司等單位的積極參與。

會議分別由中產(chǎn)協(xié)副會長兼秘書長祝秀森、副秘書長韓競、衛(wèi)生和母嬰用品分會秘書長白曉、信息宣傳部主編徐瑤主持。

會議特設(shè)成果對接和技術(shù)交流區(qū)，集中呈現(xiàn)了擦拭材料產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的最新技術(shù)和產(chǎn)品。

會前還舉行了中產(chǎn)協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會副會長、專家委員會工作會議。